{"id":3145,"date":"2022-02-15T14:52:09","date_gmt":"2022-02-15T14:52:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bling.eu\/media\/?p=3145"},"modified":"2023-05-15T15:44:39","modified_gmt":"2023-05-15T15:44:39","slug":"business-nostalgie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bling.eu\/media\/business-nostalgie\/","title":{"rendered":"Pok\u00e9mon, Disney, Star Wars\u2026 La nostalgie, un business (tr\u00e8s) lucratif !"},"content":{"rendered":"\n

Le 6 juin dernier, Logan Paul (youtubeur am\u00e9ricain aux 23 millions d\u2019abonn\u00e9s) affrontait le champion Floyd Mayweather dans un combat de boxe d\u2019exhibition. Pour l\u2019\u00e9v\u00e8nement, le vid\u00e9aste arborait autour de son cou avec fiert\u00e9\u2026 Une carte Pok\u00e9mon ! Une carte Dracaufeu de premi\u00e8re \u00e9dition pour \u00eatre pr\u00e9cis, pour laquelle il avait d\u00e9bours\u00e9 pr\u00e8s de 150 000$<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Si la g\u00e9n\u00e9ration de nos parents a de quoi rester dubitative face \u00e0 un prix si \u00e9lev\u00e9 pour une simple carte \u00e0 collectionner, la n\u00f4tre, dont Logan Paul fait partie, le comprend tr\u00e8s bien. Pour nous, qui avons jou\u00e9 aux cartes Pok\u00e9mon dans la cour de r\u00e9cr\u00e9 quand nous \u00e9tions enfants, ces cartes ont aujourd\u2019hui une valeur sentimentale. Elles nous ram\u00e8nent \u00e0 cette \u00e9poque d\u2019insouciance et de libert\u00e9\u2026 Bref, elles nous rendent nostalgiques !<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00e8s \u00e9tudi\u00e9 par les chercheurs, le sentiment de nostalgie peut \u00eatre un puissant vecteur de consommation, que les entreprises ne se g\u00eanent pas pour exploiter, notamment dans l\u2019industrie du divertissement. Voyons quels sont les ressorts psychologiques qui leur permettent de susciter en nous ce sentiment\u2026 pour \u2013 disons-le \u2013 se faire des thunes.<\/p>\n\n\n\n

La puissance de la nostalgie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ah la nostalgie\u2026 Un sentiment plut\u00f4t ambigu, si l\u2019on en croit les diff\u00e9rentes d\u00e9finitions de ce terme. Tristesse, langueur caus\u00e9e par l\u2019\u00e9loignement, amertume accompagn\u00e9e de m\u00e9lancolie, ou au contraire sentiment agr\u00e9able, associ\u00e9 \u00e0 un souvenir du pass\u00e9, d\u2019une \u00e9poque qui nous est ch\u00e8re. Clairement, la nostalgie peut prendre deux aspects distincts : l\u2019un plut\u00f4t n\u00e9gatif, associ\u00e9 au regret, \u00e0 des souvenirs auxquels on reste accroch\u00e9s sans pouvoir aller de l\u2019avant, l\u2019autre bien plus positif, associ\u00e9 \u00e0 des souvenirs heureux qui nous font ressentir du plaisir dans le pr\u00e9sent.<\/p>\n\n\n\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne psychologique assez fascinant, qui fait aujourd\u2019hui l\u2019objet de recherches dans diff\u00e9rentes disciplines. Pascale Piolino, directrice du laboratoire \u00ab M\u00e9moire, Cerveau et Cognition \u00bb, explique ainsi dans le podcast Emotions<\/a>, de Louie Media<\/a> que le sentiment de nostalgie conna\u00eet un pic chez les gens autour de la cinquantaine, appel\u00e9 \u00ab pic de r\u00e9miniscence <\/strong>\u00bb.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Selon les chercheurs, il est plus difficile \u00e0 cet \u00e2ge de se rappeler en d\u00e9tail de toutes les p\u00e9riodes de notre vie, mais les souvenirs accumul\u00e9s entre 15 et 30 ans restent les plus ancr\u00e9s. L\u2019hypoth\u00e8se la plus probable pour expliquer ce ph\u00e9nom\u00e8ne est que, durant l\u2019adolescence et au d\u00e9but de l\u2019\u00e2ge adulte, nous vivons de nombreuses premi\u00e8res fois (premier amour, premier baiser\u2026) et nous nous forgeons peu \u00e0 peu une identit\u00e9 individuelle. Le cerveau se rem\u00e9more r\u00e9guli\u00e8rement ces souvenirs afin de les consolider.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le sentiment de nostalgie est donc li\u00e9 \u00e0 l\u2019identit\u00e9 personnelle, mais aussi collective. Comme l\u2019explique Sarah Gensburger, chercheuse en sciences sociales, les \u00e9v\u00e9nements et les souvenirs v\u00e9cus en commun forgent les g\u00e9n\u00e9rations. C\u2019est ce que l\u2019on appelle \u00ab l\u2019effet cohorte \u00bb. Qu\u2019ils soient historiques (la chute du mur de Berlin, le 11 septembre\u2026) ou culturels (la g\u00e9n\u00e9ration Pok\u00e9mon, Harry Potter\u2026), ces rep\u00e8res communs deviennent de forts vecteurs de nostalgie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un business redoutable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est l\u00e0 que le business reprend ses droits : si le sentiment de nostalgie a le pouvoir de susciter des \u00e9motions particuli\u00e8rement agr\u00e9ables chez ceux qui l\u2019\u00e9prouvent, il peut motiver des actes de consommation ! Bien conscientes des fondements psychologiques profonds derri\u00e8re la nostalgie, les entreprises l\u2019exploitent pour optimiser leurs affaires<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La fameuse radio Nostalgie en est un parfait exemple : derri\u00e8re sa programmation se cache en r\u00e9alit\u00e9 un bureau d\u2019\u00e9tude marketing particuli\u00e8rement efficace, qui cherche \u00e0 titiller au quotidien le pic de r\u00e9miniscence de son auditeur moyen, \u00e2g\u00e9 de 50 ans. Pour cela, la m\u00e9thode utilis\u00e9e est purement math\u00e9matique : partant du constat que c\u2019est entre 13 et 25 ans que les gens sont les plus sensibles \u00e0 la musique, la radio diffuse exclusivement des chansons sorties entre 1978 et 1998 pour ses auditeurs de 2022\u2026 En avan\u00e7ant ces dates chaque ann\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, l\u2019industrie du divertissement exploite largement la nostalgie avec succ\u00e8s depuis des ann\u00e9es. L\u2019exemple le plus frappant \u00e9tant celui du g\u00e9ant Disney, qui recycle d\u2019anciennes franchises ador\u00e9es des spectateurs (Star Wars, Le Roi lion\u2026)<\/strong> pour attirer tous les parents nostalgiques (et leurs enfants !) dans les salles obscures. R\u00e9sultat : plusieurs films Disney sortis ces derni\u00e8res ann\u00e9es se classent parmi les plus gros succ\u00e8s de l\u2019histoire du cin\u00e9ma.<\/p>\n\n\n\n

Logiquement, on retrouve les m\u00eames mod\u00e8les du c\u00f4t\u00e9 des secteurs du jeu et du jouet, directement li\u00e9s \u00e0 l\u2019enfance et \u00e0 l\u2019adolescence, et donc puissants vecteurs de nostalgie. Cartes Pok\u00e9mon, jeux de soci\u00e9t\u00e9 vintage, bo\u00eetes de Lego\u2026 Ces produits connaissent un immense succ\u00e8s aupr\u00e8s des collectionneurs<\/a> nostalgiques de leur enfance. C\u2019est bel et bien la valeur sentimentale associ\u00e9e \u00e0 l\u2019objet que le fabricant met en valeur au travers des publicit\u00e9s et du packaging, afin de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat du consommateur.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Si certains voient dans la nostalgie un sentiment plut\u00f4t n\u00e9gatif, proche de la m\u00e9lancolie ou du regret, elle suscite chez la plupart d\u2019entre nous des \u00e9motions bien plus positives. V\u00e9ritable boost de bonne humeur qui nous ram\u00e8ne aux exp\u00e9riences les plus marquantes de notre enfance et de notre adolescence, la nostalgie est aujourd\u2019hui largement exploit\u00e9e par les entreprises<\/a> pour son pouvoir attractif. Objets vintage, cin\u00e9ma, musique, v\u00eatements<\/a>\u2026 Le r\u00e9tro est partout et cartonne ! Nul doute alors que, d\u2019ici quelques ann\u00e9es, la g\u00e9n\u00e9ration Z conna\u00eetra elle aussi une pouss\u00e9e nostalgique, sur laquelle les entreprises surferont avec plaisir.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le 6 juin dernier, Logan Paul (youtubeur am\u00e9ricain aux 23 millions d\u2019abonn\u00e9s) affrontait le champion Floyd Mayweather dans…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3153,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[],"class_list":["post-3145","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-parlons-cash","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nLe business de la nostalgie, \u00e7a rapporte !<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sentiment r\u00e9confortant nous ramenant \u00e0 nos plus jeunes ann\u00e9es, la nostalgie est largement exploit\u00e9e par les entreprises comme 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