{"id":2990,"date":"2022-01-18T08:51:33","date_gmt":"2022-01-18T08:51:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bling.eu\/media\/?p=2990"},"modified":"2023-05-15T15:45:04","modified_gmt":"2023-05-15T15:45:04","slug":"economie-streaming-musique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bling.eu\/media\/economie-streaming-musique\/","title":{"rendered":"TikTok TikTok\u2026 Voici venue l\u2019heure de la musique (algo)rythmique !"},"content":{"rendered":"\n

Que ce soit \u00ab Old Town Road \u00bb de Lil Nas X, ou \u00ab Anissa \u00bb de Wejdene, on a tous d\u00e9j\u00e0 eu un son sorti sur TikTok en t\u00eate.. Et cela n\u2019a rien d\u2019\u00e9tonnant. Pour S\u00e9bastien Duclos (directeur du label de Gims et Vitaa, entre autres), TikTok est le plus gros ph\u00e9nom\u00e8ne dans l\u2019industrie musicale depuis 2020<\/a>. Le Top des vid\u00e9os les plus stream\u00e9es sur le r\u00e9seau social est d\u2019ailleurs scrut\u00e9 avec attention par les producteurs qui cherchent \u00e0 rep\u00e9rer les artistes prometteurs\u2026\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mais le ph\u00e9nom\u00e8ne TikTok n\u2019est que la suite logique de la transformation de l\u2019industrie musicale de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, qui a vu le streaming prendre le contr\u00f4le absolu du march\u00e9 (le g\u00e9ant su\u00e9dois Spotify en t\u00eate), modifiant in\u00e9vitablement les pratiques des artistes et des producteurs. C\u2019est sur la mani\u00e8re dont le streaming a modifi\u00e9 la production musicale et sur les nouveaux fondements \u00e9conomiques de l\u2019industrie que nous allons nous pencher dans cet article.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9volution streaming<\/h2>\n\n\n\n

Si l\u2019industrie musicale a connu une crise au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, face \u00e0 la mont\u00e9e du piratage et \u00e0 la chute des ventes de disques, force est de constater que la croissance est bel et bien de retour dans le secteur. En 2020, et malgr\u00e9 la crise sanitaire (qui a finalement plus \u00e9t\u00e9 un booster qu\u2019un frein), les recettes de l\u2019industrie musicale s\u2019\u00e9levaient \u00e0 plus de 12 milliards de dollars, en hausse de +9,2% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Fait encore plus marquant : le streaming repr\u00e9sentait alors pr\u00e8s de 83% de ces recettes globales<\/a> !<\/p>\n\n\n\n

Face aux leaders du streaming, le disque physique n\u2019en m\u00e8ne pas large : les ventes d\u2019albums ne repr\u00e9sentaient d\u00e9j\u00e0 que 9% des revenus de l\u2019industrie en 2020, tandis que les t\u00e9l\u00e9chargements num\u00e9riques se partageaient seulement 6% du g\u00e2teau. Ce sont bel et bien les abonnements payants (7 milliards de dollars) et les abonnements gratuits (plus de 700 millions de dollars) aux plateformes de streaming qui captent l\u2019\u00e9crasante majorit\u00e9 des recettes de l\u2019industrie musicale en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Les leaders du secteur, nous les connaissons tous : le su\u00e9dois Spotify, num\u00e9ro 1 du streaming dans le monde, l\u2019am\u00e9ricain Apple Music et le fran\u00e7ais Deezer (vive le Made In France !<\/a>). Fait notable auquel on pense peu : si Spotify domine le streaming mondial, Youtube est bel et bien la premi\u00e8re plateforme d\u2019\u00e9coute musicale<\/strong> \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de la plan\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n

Cette transformation radicale du march\u00e9 musical s\u2019est op\u00e9r\u00e9e un peu plus tardivement en France. C\u2019est en 2018 que le tournant a eu lieu<\/a> : pour la premi\u00e8re fois, le num\u00e9rique (57%) g\u00e9n\u00e9rait plus de recettes que le physique (43%) dans le secteur.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 artistes, les choses sont plus complexes. Alors qu\u2019ils b\u00e9n\u00e9ficiaient autrefois largement des ventes d\u2019albums, ils d\u00e9pendent d\u00e9sormais des concerts pour assurer leur rentabilit\u00e9 financi\u00e8re. Car si le march\u00e9 du disque ne s\u2019est jamais totalement effondr\u00e9 (contrairement \u00e0 ce que pr\u00e9voyaient certains observateurs du secteur d\u00e8s la fin des ann\u00e9es 1980), il a chut\u00e9 drastiquement. Devenu presque un march\u00e9 de niche \u00e0 l\u2019heure actuelle, il attire certains nostalgiques ou amateurs de supports physiques : le vinyle conna\u00eet d\u2019ailleurs une croissance inattendue, avec des ventes quasiment multipli\u00e9es par 5 entre 2014 et 2018, dont 30% sont le fait des moins de 30 ans !<\/p>\n\n\n\n

Un nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique qui impacte la production<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9tant devenus les principaux canaux d\u2019\u00e9coute musicale pour tout un chacun, il est logique que les plateformes de streaming influencent directement la mani\u00e8re m\u00eame de produire de la musique. Ces \u00e9volutions sont d\u2019ailleurs aujourd\u2019hui l\u2019objet d\u2019\u00e9tudes universitaires. Hubert L\u00e9veill\u00e9 Gauvin, doctorant en th\u00e9orie musicale am\u00e9ricain, d\u00e9crit ainsi un raccourcissement significatif (-78%) des introductions instrumentales au sein des chansons populaires<\/strong>, entre 1986 et nos jours. Soit 18 secondes de musique en moins !<\/p>\n\n\n\n

Et pour cause : alors que l\u2019utilisateur d\u2019une plateforme de streaming est face \u00e0 des millions de chansons accessibles imm\u00e9diatement, prendre le risque de l\u2019ennuyer avec une introduction un chou\u00efa trop longue peut amener l\u2019artiste \u00e0 \u00eatre zapp\u00e9<\/strong> et \u00e0 dispara\u00eetre dans l\u2019oc\u00e9an des productions disponibles. Face \u00e0 ce \u00ab trop de choix \u00bb<\/a>, le milieu du streaming musical est ultra-comp\u00e9titif et l\u2019attention de l\u2019auditeur est rare et pr\u00e9cieuse<\/strong>. M\u00eame s\u2019il le voulait, il ne pourrait jamais \u00e9couter l\u2019ensemble de la musique disponible\u2026<\/p>\n\n\n\n

Incontestablement, les r\u00e9seaux sociaux influencent la mani\u00e8re de produire la musique<\/strong>. L\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention m\u00e8ne la danse et il s\u2019agit de faire toujours plus catchy<\/em>, toujours plus rapide. Hubert L\u00e9veill\u00e9 Gauvin constate d\u2019ailleurs que le tempo global des productions musicales s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 de +8% depuis 1986. La voix est privil\u00e9gi\u00e9e aux parties instrumentales, car elle capte mieux l\u2019attention de l\u2019auditeur, exactement comme dans la publicit\u00e9. <\/strong>Les producteurs et les artistes misent sur des ph\u00e9nom\u00e8nes de mode parfois tr\u00e8s \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, comme le montrent les tubes qui \u00e9mergent sur TikTok<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Influenc\u00e9es par les nouvelles technologies d\u00e9ploy\u00e9es dans l\u2019informatique et dans la finance, les plateformes de streaming mettent en place des algorithmes tr\u00e8s puissants<\/a> qui jouent \u00e9norm\u00e9ment sur la visibilit\u00e9 finale des productions musicales. Filtrage collaboratif (\u00ab Si vous avez aim\u00e9 cette chanson, vous devriez aimer celle-l\u00e0 \u00bb), recommandation th\u00e9matique (\u00ab D\u00e9couvrez cet artiste dans le m\u00eame style musical \u00bb) et radios th\u00e9matiques (des flux musicaux inspir\u00e9s directement des go\u00fbts de l\u2019auditeur)\u2026 Comprendre et jouer avec les algorithmes est plus que jamais indispensable<\/strong> pour se d\u00e9marquer et avoir du succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019industrie musicale a d\u00fb s\u2019adapter aux contraintes des plateformes : productions raccourcies, moins instrumentales, essayant constamment de surfer sur les modes pour plaire aux algorithmes et capter le plus efficacement possible l\u2019attention du public\u2026 qui est lui-m\u00eame perdu dans un oc\u00e9an de contenus disponibles. <\/strong>

Une situation finalement paradoxale : alors que la diversit\u00e9 musicale et la qualit\u00e9 disponible n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi importantes, vivre de la musique<\/a> parait mission (presque) impossible sans suivre les tendances !\u00a0Ce qui pose bien s\u00fbr la question (pas vraiment nouvelle) de la standardisation de la musique. Lorsque ce sont davantage sur des crit\u00e8res marketing (essayer de coller \u00e0 ce qui marche le mieux aupr\u00e8s du public et des algorithmes) et non artistiques que les producteurs et les artistes se basent pour composer leurs morceaux, on se retrouve in\u00e9vitablement avec <\/strong>une production en grande partie format\u00e9e<\/strong><\/a>\u2026<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Que ce soit \u00ab Old Town Road \u00bb de Lil Nas X, ou \u00ab Anissa \u00bb de Wejdene,…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[],"class_list":["post-2990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-parlons-cash","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nQuand le streaming et TikTok changent la production musicale<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Des 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